Marit Vervaart: Thought leadership claimen met content marketing

Thought leadership claimen met content marketing

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Marit Vervaart over hoe B2B bedrijven thought leadership kunnen claimen.

De podcast samengevat in 17 bullets (door AI):

– Marit helpt B2B SaaS bedrijven met het claimen van thought leadership door middel van contentmarketing. Ze richt zich op het claimen van de positie als kennisleider.

– Thought leadership betekent dat andere mensen in de markt jou zien als de kennisleider op een bepaald gebied. Het is niet genoeg om alleen de kennis in huis te hebben.

– Om thought leader te worden, moet je de kennis uit je organisatie ook naar buiten brengen en zichtbaar maken voor je doelgroep.

– Een uitdaging is vaak dat de kennis zit bij specialisten en medewerkers die geen tijd hebben of krijgen om deze kennis te delen.

– De marketingafdeling maakt vaak content zonder input uit de organisatie op te halen. Dit leidt niet tot thought leadership.

– Het is belangrijk om medewerkers zelf content te laten creëren en ze een podium te geven om hun kennis te delen.

– Als thought leader trek je makkelijker nieuwe klanten en personeel aan, omdat je expertise zichtbaar is.

– Content moet onderscheidend, een visie bevatten en de markt uitdagen.

– Een obstakel is dat specialisten in de organisatie vaak geen tijd krijgen van het management om kennis te delen.

– Succesfactoren zijn: ownership, support van management en voldoende tijd krijgen om content te maken.

– Medewerkers de vrijheid geven in onderwerpkeuze zorgt voor meer impactvolle content.

– Een goede copywriter is nodig om de kennis uit de organisatie om te zetten tot goede content.

– Meetbaarheid van de effecten van thought leadership blijft lastig, het gaat vooral om kwalitatieve effecten.

– LinkedIn is voor B2B vaak het makkelijkste kanaal om thought leadership op te bouwen met content.

– Consistent zijn over een lange periode met kennis delen op LinkedIn loont.

– Zorg dat de content aansluit bij de missie van het bedrijf en de problemen van de doelgroep.

– Bouw als thought leader een community op, voordat de concurrentie op het gebied te groot wordt.